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营销策划案例:品牌创意很重要

  • 发布时间:2019-07-23    网站管理员
  • “品牌”一词,至今尚未列入词典,但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义:“品”即是物品,商品的等级、种类,当然也含有人的品格;“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称,实际上是品牌。把上述两层意思联系起来,“品牌”就是具有一定品位的牌子;体现在商品上,应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准,企业广泛作了宣传,消费者使用,大众认可,便形成品牌。今天小编给大家分析关于创意的两则品牌营销策划案例。

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    案例一:漂亮得不像实力派

    漂亮是想表现我们是一个重视设计的手机公司,想要突出手机的美感。有实力就是你光看脸还不行,手机还要有一些才华,才有人愿意买你的产品。

    所以当时想出了一个简单的文案,叫漂亮的实力派。这个slogan其实是合格的,而且简单有力、信息明确,记起来也不繁琐,但我们希望这句话能变得更有传播力,并且让他产生自发的传播力。

    于是如你现在看到的一样,它最终变成了:漂亮得不像实力派。

    这句话显然要在传播性上要加强很多,为什么呢?因为从字面上看它不像一个转折,但是你读到的时候会有什么感觉呢?你读到时会觉得:它太漂亮了,以至于不像实力派,但是它仍是实力派。这一系列逻辑变化会让你有思考,因此你很容易记住。并且因为这个好玩的特点,你也记住了我们想要传播的两个点:漂亮和有实力。

    到这里,我们可以再回过头来看一下我刚才提炼的那句话:要有悬念,要戏剧化,要有趣,最好还要有价值观。“漂亮得不像实力派”符合了哪一点呢?实际上它符合戏剧性,而且传播效果也很好。

    案例二:百事极度无糖可乐

    现在来说,这款产品大家肯定都是熟悉不过的了,但是在刚推出的2009年,Pepsi Max可是花了大手笔砸在这款新可乐上。

    NBA球星们打扮成连走路都颤颤巍巍的老头子,期初表现得连球都拿不稳,让在座的围观群众们各种鄙视。然后“老头子”们开启神技,球场上各种炫技,打得年轻人们目瞪口呆。这种类型的扮猪吃老虎视频网络上一直层出不穷,但是观众却对这种类型的视频爱不释手。

    大家总觉得明星就是可望不可及的星星,没想到他们也能混入人群当中,而且还能够把不明真相的围观群众们“菜一菜”,这让观众不仅获得了视觉上不一样的体验,而且也获得了YY的满足感。

    百事极度可乐这波广告营销,做得很成功,不仅娱人,且让品牌形象深入人心。

    广告创意是对广告人创作能力的挑战,它要求广告人要思考而不能仅仅拘泥于灵感,要遵循一定的创意原则,这对于制定正确的品牌创意营销具有至关重要的作用。

    以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于营销策划案例相关资讯,请继续关注我们。


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